नेस्ले मिस्टर बनाना: आइसक्रीम की दुनिया में एक अद्वितीय ब्रांड

ब्लैकएंडगोल्ड शंघाई द्वारा डिजाइन किया गया एक अद्वितीय आइसक्रीम पैकेजिंग

20 वर्ष पहले, मिस्टर बनाना को एक रॉकस्टार के रूप में पेश किया गया था। 10 वर्षों के बाद बाजार से वापसी के बाद, मिस्टर बनाना फिर से वापस आ रहा है। युवा उपभोक्ताओं के करीब आने के लिए, हमने मिस्टर बनाना को एक रैपस्टार के रूप में परिभाषित किया है, जो चीनी हिप-हॉप संगीत शो के उदय से प्रेरित है। युवा उपभोक्ता अपने आप को परिभाषित करने की इच्छा नहीं रखते हैं, इसका उत्तर देने के लिए, ब्लैकएंडगोल्ड ने 9 अलग-अलग चश्मे प्रदान किए हैं जो विभिन्न व्यक्तित्वों को दर्शाते हैं। उपभोक्ता अपने व्यक्तित्व के अनुसार चश्मा चुन सकते हैं या सभी पैकेजिंग को संग्रहित कर सकते हैं।

आइसक्रीम की फ्रिज में अधिकांश पैकेजिंग में उत्पाद की छवि प्रस्तुत की जाती है जो इसका स्वाद बताती है। उपभोक्ता अपनी स्वाद की प्राथमिकता के आधार पर आइसक्रीम खरीदते हैं। अलग होने के लिए, हमने आइसक्रीम को बड़ा कर दिया है और चश्मे को फ्रिज में एक अद्वितीय तत्व बनाया है। चश्मे उपभोक्ताओं और पैकेजिंग के बीच एक अंतरक्रिया पैदा करते हैं। इसके अलावा, उपभोक्ता इसे पकड़ सकते हैं, सेल्फी ले सकते हैं और इसे सोशल मीडिया पर अपलोड कर सकते हैं, क्योंकि सोशल मार्केटिंग चीन में एक बड़ा ट्रेंड है।

इस डिजाइन को बनाने के लिए एल्युमिनियम फॉयल का उपयोग किया गया है। नेस्ले के लोगो के लिए गोल्ड स्टाम्प के साथ बॉक्स के लिए पर्यावरण के अनुकूल पेपर का उपयोग किया गया है। आइसक्रीम पैकेजिंग की चौड़ाई 218mm, गहराई 10mm और ऊचाई 76mm है। पेपर बॉक्स की चौड़ाई 40mm, गहराई 60mm और ऊचाई 85mm है।

यह प्रोजेक्ट 2020 में शुरू हुआ था और उत्पाद को 2021 में लॉन्च किया गया था। डिजाइन टीम ने शॉपिंग स्थल का अवलोकन करने के बाद पाया कि आइसक्रीम को फ्रिज में अस्तव्यस्त रूप से रखा जाता है और वातावरण उबाऊ होता है। यदि मिस्टर बनाना शेल्फ से बाहर निकलना चाहता है, तो कुछ आकर्षक और यादगार होना आवश्यक है। उपभोक्ता की ओर से, टीम ने यह भी जाना कि युवा उपभोक्ता रॉक एन रोल की तुलना में हिप-हॉप को पसंद करते हैं ताकि वे अपनी व्यक्तिगतता और रवैया व्यक्त कर सकें। इसलिए ब्लैकएंडगोल्ड ने ब्रीफ से आगे बढ़कर कुछ बनाया जो युवाओं के करीब है।

मुख्य चुनौती यह थी कि एक धरोहर के साथ एक ब्रांड को कैसे आधुनिक बनाया जाए और आज के ट्रेंड के अनुरूप बनाया जाए। उपभोक्ता उत्पाद अनुभव को सोशल मीडिया पर साझा करना पसंद करते हैं, जो पैकेजिंग को सोशल बज़्ज़ की क्षमता के साथ सौंपने के विचार को जन्म देता है, जो आइसक्रीम श्रेणी में अक्सर नहीं देखा जाता है।

सभी फोटो क्रेडिट्स ब्लैकएंडगोल्ड शंघाई, 2021 को जाते हैं। यह डिजाइन 2022 में A' पैकेजिंग डिजाइन अवार्ड में आयरन पुरस्कार से सम्मानित की गई थी। आयरन A' डिजाइन अवार्ड: अच्छी तरह से डिजाइन किए गए, व्यावहारिक, और नवाचारी रचनाओं को सम्मानित किया जाता है जो पेशेवर और औद्योगिक आवश्यकताओं को पूरा करते हैं। वे उद्योग की सर्वश्रेष्ठ प्रथाओं और सक्षम तकनीकी विशेषताओं को एकीकृत करने के लिए सम्मानित होते हैं, वे पूर्णता और सकारात्मक भावनाओं का प्रदान करते हैं, एक बेहतर दुनिया की योगदान करते हैं।